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Etudes de marché
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Résumé Résumé Sommaire Fiche technique Auteurs
Dans un contexte international en constante évolution, l'étude de marché reste une étape cruciale pour une approche marketing efficace car elle réduit considérablement le risque lié à la prise de décision. Cependant, il nécessite une rigueur accrue dans sa conception et sa mise en œuvre. Depuis sa première édition en 1995, cet ouvrage est devenu un livre de référence en français. Il est le seul à traiter l'ensemble du processus d'étude, du projet au rapport, avec toutes les méthodes qualitatives et quantitatives. Cette nouvelle édition élargie inclut de nouvelles approches qualitatives (netnographie, ethnographie visuelle, méthode AOL, etc.) et des outils Internet (bases de données, focus groups, co-créations, panels, questionnaires administrés en ligne, etc.). La modélisation par équations structurelles y est introduite progressivement et didactiquement. Les notions théoriques sont systématiquement illustrées et complétées par : plus de 50 témoignages d'experts ; plus de 50 fiches techniques ; des compléments numériques (guide et tables statistiques).
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| Marque |  Vuibert est une marque de livres d'art. |
| ID | 18437761 |
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| Fonctionnalités clés | |
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Présentation La catégorie ou le format du support de présentation utilisé pour un produit, tel qu’un livre, un document ou une exposition. Il peut s’agir d’une version brochée, reliée, en carton, spiralée, etc., indiquant la façon dont l’ouvrage est assemblé et présenté aux lecteurs.
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Broché |
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