Auteur Bernadette Kervyn

Cet ouvrage s'adresse à tous ceux qui entreprennent des études comprenant des enseignements en marketing. Il présente de manière simple et claire les principes du marketing et les bases de l'analyse du marché. À l'aide de nombreux exemples actuels, il examine chacune des composantes du marketing mix : - le produit : classification, gamme, cycle de vie, marque, emballage... - le prix : stratégie et fixation du prix, cadre légal... - la distribution : stratégies, circuits, nouvelles formes de distribution, merchandising... - la communication : les supports de la communication média et hors-média, le marketing web, les réseaux sociaux, les campagnes publicitaires, la promotion des ventes, le marketing direct...