Luxe oblige

Résumé Résumé Sommaire Fiche technique Auteurs

Réédition complète et approfondie du best-seller Luxe oblige, ce livre est un véritable ouvrage de référence sur la stratégie de luxe. Il rappelle les fondamentaux de cette stratégie et définit ce qu'est véritablement une politique de luxe. Le luxe se distingue des autres secteurs tels que la mode ou le haut de gamme qui ont des stratégies différentes. Le modèle économique du luxe est unique et exige de respecter des règles opposées à celles du marketing classique. Luxe oblige tire ses bonnes pratiques de l'expérience des auteurs et de leur analyse des succès des marques de luxe les plus profitables. Il montre également comment une stratégie de luxe peut être appliquée très efficacement au-delà du secteur traditionnel du luxe. Depuis la première édition, il y a eu la crise, la Chine, les BRIC, les réseaux sociaux, l'impératif du développement durable... C'est pourquoi cette nouvelle édition : complète et approfondit les anti-lois du marketing ; montre pourquoi il ne suffit pas de faire du super premium ou de la mode chère pour être considéré comme une marque de luxe ; compare le problème du luxe dans les pays à forte croissance - Chine, Russie, Brésil, Inde - avec celui des pays matures ; aborde l'utilisation modérée d'Internet et des réseaux sociaux par le luxe s'il ne veut pas perdre sa spécificité ; traite du défi du développement durable ; examine l'émergence de nouvelles marques de luxe ailleurs qu'en Occident. Riche d'informations les plus récentes, traduit des États-Unis à la Chine, Luxe oblige confirme son statut de livre de référence sur le luxe.