Marketing

Ce livre présente une synthèse des principales notions et techniques employées dans le domaine du marketing. Il décrit de manière détaillée les composants de l'analyse de marché, de la stratégie marketing et du marketing mix. Cette 6e édition est structurée en 54 fiches et intègre les récents développements du marketing. Les outils étudiés sont illustrés par de nombreux exemples concrets. Le livre vise principalement les étudiants en BTS, DUT, école de commerce ou à l'université (licence, master). Il aidera également les personnes en formation continue et toutes celles qui souhaitent maîtriser les aspects fondamentaux du marketing.