Kundenwertorientierte Unternehmenssteuerung: Voraussetzungen, Aufgaben, Werttreiberanalysen
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Marktforschung
Kundenorientierte Kommunikation: Konzeptionalisierung und empirische Analyse im Dienstleistungsbereich
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Theoretische Fundierung und praktische Relevanz der Handelsforschung
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Innovatives Dienstleistungsmarketing in Theorie und Praxis
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Markenwirkung von Sponsoring: Eine Zeitreihenanalyse am Beispiel des Formel 1-Engagements eines Automobilherstellers
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Die Qualität der marktbezogenen Planung: Konzeptualisierung, Erfolgsauswirkungen, Determinanten, Wahrnehmungsunterschiede
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Zukunft der Innenstadt: Herausforderungen für ein erfolgreiches Stadtmarketing
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Strategische Kundenbindung im Public Health-Care: Gewinnung und Bindung von Studentischen Zielgruppen
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Market Entry Strategies of Foreign Telecom Companies in India
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Der Ideenwettbewerb als Methode der aktiven Kundenintegration: Theorie, empirische Analyse und Implikationen für den Innovationsprozess
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Abwechslungsbedürfnis und Werbewirkung: Theoretische Überlegungen und experimentelle Prüfung
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Key Account Management in Business-to-Business Markets: An Assessment of Its Economic Value
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Kundenbindungsmanagement und Sanierungserfolg: Explorative Analyse der Wirkungszusammenhänge
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Strategische identitätsorientierte Markenführung: Mit Fallstudien aus der Automobilindustrie
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Kundenwert aus Kundensicht: Eine empirische Analyse des Kundennutzens aus Sicht der Privat- und Geschäftskunden in der Automobilindustrie
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Preissetzungsmacht in Lose Gekoppelten Systemen: Das Beispiel Konsumgütermärkte
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Emotionalisierung von Marken
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Erlebnishandel im Automobilvertrieb: Machbarkeitsstudie und Nutzungskonzeption für ein Autothemencenter
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Unternehmenskommunikation und Neue Medien: Das neue Medium Weblogs und seine Bedeutung für die Public-Relations-Arbeit
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Entscheidungs- und Organisationstheorie: Erfolgreiche Teamarbeit in deutsch-chinesischen Projekten
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Nutzenorientiertes Pricing von Messeleistungen
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Präferenzmessung durch die Discrete Choice-Analyse: Effekte der Aufgabenkomplexität
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Customer Equity: Grundlagen der kundenwertorientierten Unternehmungsführung
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Vertikale Innovationsnetzwerke: Eine theoretische und empirische Analyse
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Veränderungsprozesse in der Distribution: Strategien für einen erfolgreichen Wandel der Absatzkanäle
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Szenemarketing: Zur Steigerung des Markenwerts
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Brand Communities: Erfolgsfaktoren und ökonomische Relevanz von Markengemeinschaften
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Individualisierung im stationären Einzelhandel
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Markenwert: Der Einfluss des Marketing auf den Markenwert bei Ausgewählten Schweizer Dienstleistungsunternehmen
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