Le référencement

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Si vous cherchez un produit sur Internet, il est probable que vous n'ayez pas scrollé vers le bas de la page ou cliqué sur la deuxième page de votre moteur de recherche préféré. Comme la plupart des internautes, vous avez probablement choisi parmi les quatre ou cinq premiers résultats proposés par un moteur de recherche. Se positionner en haut de la liste d'un moteur comme Google est donc très important pour tout site web, car c'est à cet endroit qu'il peut attirer l'audience, interagir avec elle et la convertir en prospects ou clients. Mais comment certains sites ont-ils réussi à atteindre ces positions convoitées ? Réussir à être en haut des résultats pour des expressions concurrentielles n'est généralement pas le fruit du hasard. Répondre aux critères de pertinence de Google (et en passant à tous les autres moteurs) est un métier à part entière qui est très demandé dans une économie qui se digitalise encore plus. Ce livre a pour objectif de vous initier au référencement et vous permettre de comprendre les enjeux et principes clés du marketing sur moteur de recherche.