BrandTelling

Creare e far crescere il valore di un marchio non con gli strumenti tradizionali, ma sfruttando le potenzialità tipiche dell'era digitale e della narrativa. E questo l'obiettivo del presente volume che offre a operatori di marketing e comunicazione d'impresa, a studiosi e studenti universitari un nuovo framework: il brandTelling. Processi di branding e dinamiche di narrazione aziendale e corporate si intrecciano nella definizione di un quadro dinamico dal punto di vista teorico e operazionale. Anche sulla base dello sviluppo dei modelli di content marketing e native advertising, la narrativa del marchio viene prospettata in queste pagine non solo come tecnica della creazione e gestione di contenuti strategici, ma anche come filosofia, logica e cultura. La narrazione è, infatti, l'esito di una sequenza che prende avvio dalla narrabilità per poi evolversi nella tellability, prima ancora di approdare all'agire narrativo vero e proprio. Il risultante viaggio del valore della marca, metodologia introdotta dal libro, ha il beneficio di fornire un supporto nel processo di creazione e gestione del valore della marca, proponendo una riflessione strutturata sul processo decisionale del consumatore, sempre più a contatto con l'impresa grazie all'aumento notevole di incontri e momenti di contatto e alla tendenza a vivere come un'opportunità i momenti della verità. A dimostrazione delle tesi sostenute dagli autori, nel libro vengono presentati dieci casi di aziende internazionali che hanno anticipato con i fatti alcuni degli elementi della metodologia brandTelling. Prefazione di Michele Costabile.