Cina: cronaca dei cinque colori

Il libro esamina i vari significati che i colori hanno in Cina e fornisce informazioni per comprendere le idee, le credenze e i comportamenti ad essi legati. I racconti di professionisti e aziende arricchiscono il testo e aiutano a capire come rispetto al colore la Cina sia ancora un territorio da scoprire e come la scelta cromatica sia una strategia di marketing da utilizzare. I cinque colori principali sono correlati secondo il sistema a base cinque, caratteristico del pensiero cinese, con le direzioni, i sapori, le note, gli organi, i concetti di vento e di acqua e quelli di salute, pace e prosperità. In Cina, i colori hanno plasmato il pensiero poetico, filosofico, storico, religioso ed economico. Tutt'oggi sono profondamente radicati nella storia antica del paese e pervadono la sfera del presente con una precisa e ricca simbologia che contribuisce alla comunicazione, suggerendo a chi vuole entrare nel suo mercato di coglierne le rappresentazioni e le interpretazioni secondo l'occasione, l'applicazione o l'uso che ne deve fare. Accanto alla ricerca dei significati dei colori della traduzione cinese, nel testo si trovano considerazioni sul loro uso attuale e sulle differenze o analogie di senso tra Oriente e Occidente: una comprensione della dimensione simbolica del colore è indispensabile per approfondire i modi e i comportamenti del paese più popoloso del mondo, protagonista dell'economia mondiale e tutt'oggi ancorato alla sua tradizione millenaria. I racconti dei professionisti arricchiscono il testo e aiutano a comprendere come la Cina, rispetto al colore, sia ancora un territorio da scoprire e come utilizzare queste conoscenze nella strategia di marketing.