Il diritto per il marketing

La sinossi della seguente interfaccia tra marketing e diritto riflette la necessità generale di unire conoscenze ed abilità diverse (ma complementari) per raggiungere una comprensione adeguata delle dinamiche economico-aziendali. Tale esigenza è oggi ancor più avvertita a causa dell'arrivo dell'economia dei dati, il cui impatto disruptivo su modelli di business e strategie commerciali impone una chiave di lettura che valorizzi l'analisi giuridica ed economica, tenendo debitamente in conto la crescente natura tecnologica e digitale della concorrenza tra le imprese. In quest'ottica, il libro offre un trattamento sistematico dei diversi profili giuridici interessati nella marketing activities, con una particolare attenzione alla dimensione digitale. Nei capitoli verranno quindi affrontate tematiche quali la tutela dei dati personali, la responsabilità delle piattaforme digitali, la pubblicità, la protezione e la valorizzazione degli intellectual property rights, la disciplina della concorrenza e la distribuzione online. In altre parole, lo strumentario necessario per comprendere i molteplici aspetti ed implicazioni di natura giuridica che le imprese sono chiamate a gestire nella promozione e commercializzazione dei loro prodotti e servizi.